DeciemのBrandonTruaxe:世界で最も物議を醸している美容CEO、

Probéiert Eisen Instrument Fir Probleemer Ze Eliminéieren

低価格のスキンケアブランドTheOrdinaryの作成者は、1年間の不安定な行動の後に追放され、現在は彼に対して抑制命令を下しています。

いくつかのDeciemブランドの製品の品揃え。

デシエム

この物語は、と呼ばれる物語のグループの一部です グッズ

Brandon Truaxe は、現在地球上で最も賑やかなスキンケア企業の1つであるDeciemの創設者兼CEOです。彼の正式な肩書きは労働者です。彼が会社を立ち上げたとき、5年前、それはすぐに美容界の話題でした。しかし、この時点で、彼が体現している個性の崇拝は、彼が設立したスキンケア会社を覆い隠し、彼が設立した会社をもはや担当しなくなった。

Deciemの売上高は3億ドルに達しました。これは、特にマーキーブランドのTheOrdinaryの安価な製品で最もよく知られている企業にとって重要です。キム・カーダシアンは、10ドル未満の血清の1つに対する彼女の愛を公に主張しました。 Deciemには37万人以上のInstagramフォロワーと Facebookファングループ それは58,000強です。エスティローダーは、そのユニークなブランド提案と信じられないほどの成長のために、会社の少数株主にさえなりました。しかし最近、その製品とビジネスモデルはTruaxe自身によって隠されています。ほとんどのCEOはカーテンの後ろに安全にとどまりますが、Truaxeは争いに身を投じました。

型破りな美容ブランドの創設者 エクスプロイト 信じられないほど手頃な価格のスキンケアに興味がある人と、厄介なゴシップが大好きな人の両方が熱狂的に続いています。 DeciemのサブブランドであるOrdinaryが9ドルの酸で人気を博すにつれて、その創設者は彼の燃えるような、さらには不快なInstagramの存在で有名になります。彼はこのプラットフォームを使用して、ファンを侮辱したり、パートナーシップをキャンセルしたり、ブランドの店舗の1つの前に貧弱なニューヨーカーの写真を投稿したりしました。

Deciemのビデオで インスタグラム 、現在削除されている、Truaxeは言った:これはDeciemの最後の投稿です。 ...追って通知があるまで、すべての操作をシャットダウンします。これは約2か月です。真剣に受け止めてください。ビデオの場所はホワイトハウスとしてタグ付けされました。 (彼が実際にそこにいることは明らかではありませんが、可能性は低いです。彼は時々創造的なタグ付けを使用して投稿にポイントを付けます。)彼は続けて、Deciemのほとんどすべての人が金融を含む主要な犯罪活動に関与しています。犯罪。

主に一貫性のないメッセージは、彼が会社の内輪の多くを呼び、次にホテル、レストラン、他の化粧品会社、非常に多くのポルノの「スタジオ」、ブラッド・ピット、ジョージ・クルーニー、トム・フォード、マーク・ザッカーバーグ、ドナルド・トランプ、リチャード・ブランソン、ティム・クック、そしてエスティローダー社の家長であるレナード・ローダー。 Truaxeが言及している金融犯罪の性質が何であるか、またはなぜ彼らが店を閉める必要があるのか​​は不明です。

Truaxeの行動は、EstéeLauderを非常に心配していたため、何ヶ月もコメントを拒否した後、彼をトロントの法廷に連れて行きました。 Truaxe自身が共有した法的書類 インスタグラム コングロマリットが彼をデシエムの取締役会から外し、ニコラ・キルナー(共同CEOを務めていた)を唯一の暫定CEOに任命し、従業員を解雇する能力を制限し、会社を代表して誰かとコミュニケーションをとることを禁止したいと述べたことを示します。現在、カナダの裁判所は、TruaxeをCEOとして追放することを決定し、ブランドのソーシャルメディアページを介したコミュニケーションを禁止しています。彼がエスティローダーのリーダーシップチームに送った不穏な電子メールに照らして、それは抑制命令さえ出しました。

このような振る舞いは、以前に彼の感情的な状態を心配する理由をファンに与えたTruaxeにとっては当然のことでした。彼はブランドの公式Instagramページに自分で投稿します。ソーシャルメディアチームの残りのメンバーは、製品の使用法に関する質問に回答する1人の従業員で構成されており、紛らわしい、時には懸念のあるメッセージを投稿した経歴があります。

Truaxeは、ブランドのページで彼に質問するコメント投稿者を攻撃することを躊躇していません。この行動により、ファンや批評家は彼のメンタルヘルスや会社の健康に疑問を投げかけるようになりました。 推測する ソーシャルメディアの演劇は実際にはただの精通したマーケティングであるということ。非常に人気のある会社のCEOが、非常に公開されたプラットフォームで800人の従業員とファンに影響を与える可能性のある迅速な意思決定を行っていることは重要です。企業は透明性を売り込んでいますが、Truaxeはそれを、実際に企業を内破させる可能性のあるレベルにまで引き上げました。彼の行動はこれほどまでエスカレートしたことはありません。

Deciemとは何ですか、Brandon Truaxeとは誰ですか?

Truaxeは2013年にDeciemを設立し、ヘアケア、サプリメント、男性用グルーミングラインなど、美容業界ではほとんど前例のない10のサブブランドを同時に立ち上げました。トロントに拠点を置く彼の会社も、ほとんどの美容ブランドが機能する方法である外部メーカーと契約する代わりに、独自の製品を製造しています。 Deciemは約800人の従業員を擁し、世界中に20を超える店舗があります。タグライン:異常な美容会社。

Truaxeは貿易によるコンピュータープログラマーですが、彼はと呼ばれるスキンケアのハイエンドラインを共同設立しました ユーオコ 当時のWマガジンに掲載された記事によると、1つのフェイストリートメント製品の価格は700ドルを超えており、スキンケアには途方もなく高い価格です。その後、彼はそのブランドを終了し、別のカナダの美容会社であるIndeedLabsを設立しました。によると、彼は怒った状況下で競業避止義務を負ってそれを残しました インタビュー 2016年に化粧品事業を行いました。機能的な美容ビジネスに信頼をもたらすことへの情熱と、Indeed Labsによる過度の復讐の組み合わせが、Deciemの設立につながったと彼は出版物に語った。

同社がスキンケアブランドを立ち上げた後、Deciemは本当に離陸しました 普通 このラインは、ビタミンC、レチノール、ヒアルロン酸など、何十年にもわたってスキンケアで使用されてきたよく研究された成分を特徴とする非常に手頃なスキンケアを特徴としています。ほとんどがシンプルなスポイトボトルに入っており、製法は派手ではありません。彼らはしばしば奇妙なにおいがしたり、ざらざらした質感を持っています。しかし、ドラッグストアで見つけることができる製品を含め、価格が市場の何よりも安いため、ラインは離陸しました。

シンプルな グリコール酸 費用は9ドル未満。 SephoraまたはUltaでの同等品は、20ドル以上かかる可能性があります。 Ordinaryは、人々が興味を持って購入し始めたときに立ち上げられました スキンケア 何年も見たことのない方法で。 Ordinaryのアクセシビリティは、ある種の民主化に貢献しました。本当に効果的なスキンケアは、以前は高価な製品を買う余裕のある人々の範囲内にありました。

Truaxeによると、このブランドの売り上げは約3億ドルに上ります。美容コングロマリットのエスティローダーは、同社の28%の少数株主持分を持っています。この協会は、インディーズブランドの信頼性を高めているだけでなく、精査も行っています。 Truaxeが投資を受け入れたとき、顧客は売り切れを疑っていました。

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月曜日。 [次の月曜日 。]

によって共有された投稿 異常な美しさの会社 (@deciem)2018年7月16日午後3時27分PDT

ニコラキルナーはブランドストーリーの重要な部分です。彼女は英国のドラッグストアブランドBootsから早くからDeciemに加わり、その成長に不可欠でした。ある時点で彼女の肩書きは共同CEOでした。彼女は主に会社の穏やかで穏健な力として見られていました。しかし、Truaxe 彼女を解雇した 2月、Truaxeが彼への忠誠心を疑問視することになった一連の混乱した出来事の後。

経験豊富なCFO、スティーブン・カプランは、約6か月しかそこにいませんでした。 終了する ほぼ同時期に抗議。キルナーには2年間の退職金が支給されました。彼女はにインタビューをしました エルマガジン 発砲から数か月後、彼女はTruaxeやDeciemについて否定的なことを言うのをためらっているようでした。キルナーと話すことは、カルトから救出された誰かと彼女の意志に反して話すことに少し似ています、とキャリー・バタンは記事に書いています。この夏、キルナーは会社に再雇用されました。 (彼女はVoxのコメントの要求に応答していません。)

Truaxeは初期のインタビューでは常に風変わりであると説明されていましたが、2018年の初めに、ブランドの公式Instagramアカウントに非常に個人的で奇妙なメッセージを投稿し始めたとき、事態はさらに奇妙になり始めました。 Deciemの規模の企業は通常、かなりの規模のソーシャルメディアチームを採用しているため、CEOがこのメディアを介して一般の人々と交流することを選択したことは重要です。

多くの、多くの会社のドラマ

1月、TruaxeはブランドのInstagramページを引き継ぐことを発表しました。彼の最初の仕事は、マルーラオイルが高すぎることを示唆して、別のインディーブランドであるDrunkElephantとの戦いを選ぶことでした。彼は謝罪した。その後、ゴミの一連の写真とますます個人的な投稿がありました。彼はまた、Instagramを介してチームと通信しているようで、名前で注文し、投稿にタグを付けることで指示を与えています。その後、Redditorsが発見しました Glassdoorレビュー その会社は働くのに最適な場所ではなかったことを示唆している。

2月 、TruaxeはInstagramを利用して、英国の形成外科医であるTijionEsho博士と共同で製造したリップ製品のブランドであるEshoをもう製造しないことを放送しました。 Truaxeはこれを不用意に発表し、Eshoによれば、Esho自身にそれが起こることを警告することなく。 (Eshoは今週のInstagramの投稿でもタグ付けされています。)それは2つの間のほぼ1年にわたる法廷闘争につながりました。EshoはVoxにEshoブランドの商標およびその他の権利と彼が支払うべき支払いを確保したと語りました。デシエムのニコラキルナーの助けを借りて。

ESHOの投稿に続いて、ラック 調査 は、グラスドアの否定的なレビューに一部促されて、管理職のTruaxeやその他の人々による言葉による虐待やその他の違法行為に関する数人の従業員による申し立てを明らかにしました。会社で働く人々を含め、リーダーシップはまとまりがなく、人々は頻繁に役割や役職を変更していることが一般的に認められていました。

しかし、ブランドは成長し、新しい店が急増しました(貧しい人が前にキャンプしたり、Truaxeに いう 、この人は図書館の美しさに無礼です。彼はフィフスアベニューの美しさに無礼です)。この期間中に、ブランドはセフォラに取り上げられ、 キム・カーダシアン 、どうやらファンだった。

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私たちの同僚は戻ってきましたが、決して遅れることはありません。私たちはあなたを愛しています、@ nicolalkilner。あなたは常に私たちの唯一の存在であり、誰もがこれまでに望んでいた、またはなりたいと思っているよりも常に強くなります。

によって共有された投稿 異常な美しさの会社 (@deciem)2018年7月3日午前7:04 PDT

これらの再燃以来、Truaxeは ドナルド・トランプに例えられる ブランドのファンのグループは無条件に彼をサポートする傾向がありますが、彼がインスタグラムでフォロワーと話す方法のためにオブザーバーによって。彼 戦いを選んだ これらの比較について報告したとき、化粧品事業と。彼はソーシャルメディアのファンに怒り狂って、彼の方法に疑問を投げかけたり、彼のますます一貫性のない投稿に懸念を表明したり、時には乱暴なコミュニケーションスタイルで彼を呼んだりしました。彼はブランドの公式ページのInstagramStoriesで彼らへのレトルトを強調することがよくあり、その結果、ファンがソーシャルメディアでそれらの批評家を攻撃することがありました。

私を侮辱する人は誰でも、私は侮辱します。ほら、誰かが私の家に爆弾を落としたら、私は少なくとも彼らをノックし、おそらくおしっこするでしょう、彼は私が彼らを侮辱することによって彼の信者を怒らせることについて彼に尋ねたとき、以前に未発表の会話で私に夏に言いました。

これらの出来事のいくつかは、小売業者との彼の関係に影響を与えたようです。セフォラは普通の人をオンラインで短時間運びましたが、その後姿を消しました。 Truaxeは、Ultaがラインを運ぶつもりであると示唆していましたが、それは実現していません。英国を拠点とするサイト(そしてOrdinaryを最初に導入したサイトの1つ)であるVictoria Healthは最近それを削除し、競合ブランドであるGarden ofWisdomの在庫を開始しました。 TruaxeはDeciemのInstagramを利用して 役職 サイトの創設者の魅力的な写真。

彼は公に 発表 、Instagramの共有メールを介して、彼はインディーズビューティーのeコマースサイトBeautylishに製品を提供しなくなります。 (ドイツの小売業者ダグラスは最近Deciemの在庫を開始し、同社は米国、英国、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパ、韓国に12を超える独立した店舗を持っています。)

Truaxeはまた​​、彼の少数派投資家であるEstéeLauderを公に呼びかけました。これは、常にそのイメージを非常に厳しく管理してきた大規模で強力な会社です。彼はからのメールを公開しました レナードローダー他のローダーの幹部 、会社がおそらく許可しないという事実のような汚れた洗濯物を放映する 職人 ソーシャルメディアに自分の作品を投稿するために店舗を並べて表示します。 (女性の家族は、最終的にそのポストのためにTruaxeに腹を立てました。)

同社は今週のInstagramの投稿でも言及されています。 Voxに対する声明の中で、同社の代表者は次のように述べています。エスティローダーカンパニーズはデシエムへの少数投資家であり、そのため、当社は会社の運営、ソーシャルメディア、または人事決定を管理していません。その後、その声明を更新してこれを含めました。最近ソーシャルメディアに投稿された資料に深く懸念しており、マイノリティ投資家としての権利を擁護します。会社はさらに一歩進んで会社に対する差止命令手続きを開始しました。カナダ事業会社法は、抑圧的、不当に不利な行為が行われた会社に対して訴訟を起こす権利を「申立人」に与えると述べています。株主、債権者、取締役または役員の利益を不当に無視する...裁判所は、金銭的損害の裁定、受領者の任命、会社の解散、証券の取得の強制、および憲章文書の修正を含む、適切と思われる命令を下すことができます。 (Voxがコメントを求めたとき、Truaxeは彼の電話に応答しませんでした。)

完全なファイリングで、エスティローダーは、取締役会から、そして共同CEOとして、Truaxeを削除することに成功し、Kilnerを唯一のCEOとして残しました。ローダーは、取締役会をアンドリュー・ロス(投資以来デシエムの取締役を務めているエスティローダーの幹部)とトルアックスの長年のビジネスパートナーであるパスクアーレ・クサーノに限定したいと考えています。

(もっとたくさんの歴史があります。私の古いレポートをもっと読むことができます ここ 、 と 彼女 イベントの有益なタイムラインもあります。)

金融犯罪

これで、TruaxeがInstagramで言及した金融犯罪に戻り、何ヶ月もほのめかしてきました。ビデオの中で、彼は会社が閉鎖されると発表しました。しばらくの間、Deciemのホームページは黒い画面で、中央に小さな緑色のpi記号が表示されていました。 Ordinaryなどの個々のブランドページには引き続きアクセスできます。

にリークされたメールによると コスモポリタンUK 、Truaxeは、2019年2月まで閉店するように、1つを除くすべてのロンドンの店舗に注文し、指示に従わない店舗は明日終了するという警告を添えました。ロンドンの店舗、マイアミの店舗、ソウルの店舗のいずれでも、誰も電話に出ませんでした。 (Truaxeおよび社内の他の複数の企業はコメントの要求に応答しませんでした。)

アムステルダムの店で、英語を話した謝罪の女性が答えて、上司が2週間支店を閉めるように言ったと言いましたが、理由はわかりません。ニューヨーク市のノリータ店は開いていましたが、市内の他の店は電話に出ませんでした。デシエムに近い情報筋は、舞台裏で混乱があり、ニューヨーク市のより多くの場所が最終的に開かれることを示唆しました。複数の店舗がソーシャルメディアでユーザーによって閉鎖されたと報告されていました。

Truaxeが会社での財務上の不正行為をほのめかしたのはこれが初めてではありません。彼は投稿しました ますます邪魔なビデオ 、彼が彼の安全を心配したので彼の信者に警察を呼ぶように頼んだ英国のホテルからの1つの現在削除されたポストを含みます。彼はかつて Eメール 彼がデシエムで終わったと述べている彼のすべての従業員に。

夏の間、私はこれらの事件のいくつか、特に会社で金融犯罪があったというほのめかしについて、電話と直接の両方でTruaxeに話しました。彼は、当局が関与していると言って漠然としていた。彼はまた、彼の元Euokoパートナーであり、現在のDeciemマイノリティの利害関係者であるPasquale Cusanoから訴訟を受けたと示唆しましたが、彼は電話や電子メールに応答しませんでした。 Truaxeは対面での会話中に明快に聞こえましたが、彼は素早く話し、時折歩き回る傾向があります。

当時、Truaxe氏は、自分の会社で気に入らないものを見つけたと言いました。押されたとき、彼はそれ以上の詳細を提供しませんでした。物事が片付けられない限り、私はとどまりません。

物事はさらに奇妙な方向に進んでいます リファインリー29 陰謀説を駆使するグループである#QAnonが、Truaxeを自分たちの1人として受け入れているようだと報告しています。

同社が閉鎖する可能性があるというTruaxeのInstagramでの提案は、Instagramでの彼の行動が不安定に見えた他の複数の機会で行われたように、顧客とファンの間で少しパニックを引き起こしました。 NS CBC は7月に同社のレポートを作成し、マーケティングの専門家に話を聞いた。マーケティングの専門家は、顧客に製品をまとめて購入させるのは意図的な戦術かもしれないと示唆した。それが計画的だった場合、ソーシャルメディアが何らかの兆候である場合、それは機能しています—一部の人はそれをスタントと呼んでいますが、

Truaxeは、CEOおよびDeciemの取締役を辞任して以来、いくつかの法的文書をVoxに送信しました。この文書は、彼の個人情報にも投稿した、長くてとりとめのない電子メールに添付されていました。 インスタグラム アカウント。メールの中で、彼は、エスティローダーがオンタリオ州上級裁判所に提出した拘束命令の法的通知を受けたことを認めました。これにより、会社のオフィス、レナードローダー、アンドリューロスから少なくとも300メートル離れた場所に留まる必要があります。 、デシエムの取締役であるエスティローダーのエグゼクティブ。

拘束命令は、TruaxeがVoxに送信された法的書類に含まれている電子メールをLauderとRossの両方に送信した後に発行されました。それは読んだ:

数時間であなたの故郷に着きます。最も政治的に正しい言い回しのために、あなたの犯罪的で破壊的なおまんこへの私のアプローチのためにシリコーンベースまたは水ベースの潤滑剤を好むかどうかアドバイスしてください。これで、私の電話、電子メール、およびソーシャルチャネルへのアクセスが違法に削除されました。詐欺的な帝国ELC、ローダーファミリー、および関連する人々が築き上げてきたものよりも大きな落ち込みが世界で見られることは決してないだろうとあなたは確信しています。

法的な書類に含まれているエスティローダーの顧問弁護士からのメールには、それが不快で威嚇的であると書かれていました。 Truaxeが共有した電子メールの中で、彼はそれが明らかに非常に失礼であり、彼は非常に怒っていて混乱していたと書いています。

エスティローダーのスポークスマンは、拘束命令が出されたことを確認しました。 Truaxeはコメントの要求に応答しませんでした。

Truaxeが設立した会社の支配権を取り戻すことはこれまで以上に困難になるようです。

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